澳洲社交媒體上治療用品廣告

1. 概述與適用性

社交媒體平台上所有形式之治療用品廣告，適用與傳統媒體相同之監管要求，受《1989年治療用品法》及《2021年治療用品（治療用品廣告準則）儀器》規管。這包括貼文、限時動態、短影音、評論、私訊（若具促銷性）及任何意圖推廣治療用品之內容。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-therapeutic-goods-social-media 社交媒體廣告須真實、平衡、有證據佐證且不誤導，對聲稱、表述及目標受眾有特定限制。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-therapeutic-goods-social-media

2. 社交媒體上何謂廣告

廣告包括任何促進治療用品使用或供應之陳述、圖像表現或設計，涵蓋：

• 贊助貼文或付費推廣
• 贊助商、製造商或相關方之有機貼文
• 網紅或代言人內容（付費或贈品）
• 經贊助商鼓勵、轉發或激勵之使用者生成內容
• 若由贊助商或代表其作出，具促銷性之評論或回覆 即使非商業貼文，若影響購買決定或經贊助商採用/鼓勵，亦可成為廣告。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-therapeutic-goods-social-media

3. 主要合規要求

• 聲稱與表述：須符合列名用品之允許適應症或註冊用品之核准適應症；受限/禁止表述適用。
• 受眾定位：處方藥及某些高風險用品不得對公眾廣告；地理定位須防止澳洲曝光於禁止情形。
• 揭露：付費推廣須清楚標示贊助（如#ad、#sponsored）；未揭露可違反廣告規則及平台政策。
• 全球可及性：澳洲可存取內容須合規，即使針對海外；贊助商應使用平台工具必要時限制澳洲可見度。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-therapeutic-goods-social-media

4. 社交媒體功能之特定考量

• 按讚、分享、評論：可擴大觸及，若原始貼文具促銷性則構成廣告。
• 限時動態及短暫內容：於可見期間仍須滿足完整廣告要求。
• 直播：即時內容需嚴格審核以避免不合規聲稱。
• 使用者生成內容：若贊助商轉發、鼓勵或從中獲益，則對不合規使用者貼文負責。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-therapeutic-goods-social-media

5. 實務指引與最佳作法

贊助商應：

• 制定社交媒體政策並培訓員工/網紅。
• 與網紅簽訂要求符合TGA規定之合約。
• 定期監控及審核平台。
• 保存批准、佐證及揭露紀錄。
• 負責任使用平台廣告工具（例如年齡/性別/地理限制）。 不合規可導致執法行動，包括更正廣告或罰則。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-therapeutic-goods-social-media

6. 相關資源

參考《治療用品廣告準則》、受限表述指引、網紅廣告及執法政策之詳細要求。TGA鼓勵主動合規並提供社交媒體廣告者資源。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/advertising-therapeutic-goods-social-media