澳洲適用治療用品廣告準則之一般要求

1. 廣告準則目的

《2021年治療用品（治療用品廣告準則）儀器》訂定強制標準，確保針對消費者之治療用品廣告真實、平衡且不誤導或傷害消費者。旨在透過促進治療用品之準確及負責任宣傳來保護公眾健康。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/applying-advertising-code-rules-general-requirements

2. 核心原則：真實且不誤導

廣告不得包含關於商品、成分、預期用途或效果之虛假或誤導資訊。這包括避免可能誤導消費者對產品性質、品質或益處之暗示或遺漏。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/applying-advertising-code-rules-general-requirements

3. 資訊平衡呈現

聲稱須以平衡方式呈現，適當時包括益處及任何相關限制或風險。選擇性強調正面而淡化負面之做法不被允許。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/applying-advertising-code-rules-general-requirements

4. 聲稱佐證

所有聲稱須由廣告者持有適當證據支持。對列名醫藥，聲稱須符合允許適應症並有佐證；對註冊藥品，須匹配核准適應症。功效聲稱應有科學證據。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/applying-advertising-code-rules-general-requirements

5. 清晰易懂語言

廣告須使用一般公眾易懂之語言，避免技術術語除非清楚解釋。必要時須包含強制聲明（例如「請務必閱讀標籤並遵循使用指示」）且顯著呈現。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/applying-advertising-code-rules-general-requirements

6. 避免無端恐懼及利用

廣告不得無端誘發對不使用產品之健康後果恐懼，或利用消費者對健康狀況之擔憂。這包括避免令人驚恐之描繪或無佐證之嚴重傷害暗示。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/applying-advertising-code-rules-general-requirements

7. 不得貶低或不公平比較

廣告不得貶低、誹謗或不公平比較其他治療用品、醫療專業人員或服務。比較聲稱須事實、可驗證且不誤導。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/applying-advertising-code-rules-general-requirements

8. 實務合規建議

廣告者應：

• 確保聲稱精確符合允許/核准適應症
• 維持所有聲稱之健全證據檔案
• 發布前依準則一般及特定要求審查材料
• 使用平實英語並可能測試理解度 違反這些一般要求即使其他準則合規亦可能導致執法行動。 來源：https://www.tga.gov.au/resources/guidance/applying-advertising-code-rules-general-requirements